Case: Lollapalooza 2023 - Impulsionando Mídia e Conteúdo da VIVO - Tendências e Inovação
O Lollapalooza 2023 foi um evento incrível, e a Photos.live, em parceria com o QG Nobre e a iniciativa Presença Preta da Vivo, marcou presença com sua tecnologia inovadora para democratizar o acesso às fotos oficiais do festival e potencializar o conteúdo produzido para os influenciadores e público envolvido.
Objetivo
A Photos.live buscou aprimorar a entrega de conteúdo e garantir que toda a audiência se sentisse representada e valorizada. A empresa utilizou sua tecnologia de visão computacional para capturar e disponibilizar fotos de alta qualidade, medir a demografia da audiência, segmentar público e analisar tendências de moda e comportamento.
A Solução
A Photos.live forneceu sua tecnologia de ponta para:
Desenvolvimento de um site personalizado: A Photos.live criou um site exclusivo, refletindo a identidade visual do evento, que exibia todas as fotos de alta qualidade dos influenciadores do QG Nobre e da iniciativa Presença Preta da Vivo durante a ativação em tempo real.
Integração com o Google Drive: A solução foi integrada ao Google Drive, permitindo que os fotógrafos fizessem o upload das fotos apenas uma vez, otimizando o processo e economizando tempo.
Ferramenta de reconhecimento facial: A Photos.live implementou uma ferramenta de reconhecimento facial avançada, proporcionando acesso rápido e fácil às mídias para os influenciadores e participantes do evento.
Análise de padrões demográficos: A tecnologia da Photos.live foi empregada para identificar características demográficas do público, como a presença majoritária de determinados grupos, diversidade de gênero, idade e tendências de moda. Além disso, a análise incluiu a verificação do tipo de dispositivo móvel utilizado por cada visitante, fornecendo insights valiosos para aprimorar ainda mais a experiência dos participantes e direcionar estratégias de marketing e comunicação.
Ativação Simples e Eficaz
Os participantes escanearam um QR Code para acessar o site da Vivo x Qgnobre x Lolla
Cartão de ativação simples e eficiente: O cartão de ativação facilitou o acesso dos participantes às suas fotos, bastando escanear o código QR disponível no cartão;
Uso da funcionalidade "Ache-me": Após escanear o código QR, os participantes clicaram no botão "Ache-me", tiraram uma selfie e, em segundos, tiveram acesso às suas próprias fotos entre milhares disponíveis;
Visão computacional avançada: A tecnologia de visão computacional da Photos.live possibilitou o acesso automático dos influencers aos seus álbuns personalizados, proporcionando uma experiência ágil e prática;
Monitoramento de engajamento e exposição: A Photos.live acompanhou o engajamento e a exposição online nas redes sociais, permitindo medir a efetividade da ativação e ajustar estratégias conforme necessário.
Importância da Internet 5G e Associação com a Marca
A tecnologia 5G da Vivo permitiu que as fotos fossem capturadas, tratadas e enviadas rapidamente, proporcionando uma experiência eficiente para os influenciadores participantes e público ativado;
Associação de velocidade com o público: A velocidade da ação foi diretamente relacionada ao público com a tecnologia 5G da Vivo, reforçando a estratégia de comunicação da empresa e mostrando a eficiência da rede;
Agilidade no upload de fotos: A Photos.live usou a internet 5G da Vivo para acelerar o processo de upload das fotos capturadas pelos fotógrafos, garantindo a disponibilidade rápida das imagens;
Edição e disponibilização eficiente: Graças à tecnologia 5G, as fotos de alta qualidade foram editadas e disponibilizadas rapidamente, oferecendo aos participantes acesso imediato às imagens do evento.
Resultados
Tendências de moda e comportamento identificadas no público
Roupas transparentes ou com renda;
Roupas oversized ou com estampas gráficas;
Entre os acessórios mais comuns estão bandanas, chapéus, óculos de sol e colares com pendentes grandes;
Retorno do estilo boho chic, com roupas soltas e fluídas;
Uso de óculos escuros, mesmo à noite!
Presença majoritária de público feminino preto (54%), com diversidade de gênero e idade
75% dos acessos ao site foram do público-alvo presente no festival, potencializando o alcance de centenas de milhares de contas
Facilitação do trabalho das equipes de mídia social na busca e utilização das fotos dos influencers relacionadas à marca
Influencers e público baixaram ~60% de todas as fotos do site e postaram em suas redes impactando centenas de milhares de contas.
Conclusão
A ação da Photos.live no Lollapalooza 2023 demonstrou o poder da tecnologia para democratizar e potencializar a distribuição de mídia, aumentando a visibilidade e o engajamento do público. A solução desenvolvida pela Photos.live evidenciou a importância de investir em tecnologia para criar experiências diferenciadas e gerar resultados positivos para as marcas envolvidas.